Samenvatting Case study
Opdrachtgever en sector: GGZ Rivierduinen, Specialistische geestelijke gezondheidszorg.
Ingezette Matchlab expertises: Employer Branding, UX/UI Design, Recruitment Technologie, Werkenbij-website en Matchlab Bridge.
Doorlooptijd: 6 maanden.
Kernresultaten:
Een werkenbij-website waarin employer branding, content en technologie samenkomen;
Doelgroepgerichte online candidate journey met een flexibel CMS voor zelfstandig contentbeheer;
Automatische vacaturesynchronisatie via Matchlab Bridge en Recruitee, waardoor dubbel beheer verdwijnt;
Meer dan 10.000 bezoekers, 76 sollicitaties en een gemiddelde sessieduur van ruim 5 minuten in de eerste meetperiode (30 dagen).
Een kandidaat vormt zijn beeld van een werkgever al lang voordat er op de sollicitatieknop wordt gedrukt. Zeker in de geestelijke gezondheidszorg willen mensen niet alleen weten welke functie beschikbaar is, maar vooral bij welke organisatie zij terechtkomen, hoe er wordt samengewerkt en waar zij dagelijks aan bijdragen.
GGZ Rivierduinen zag dat de bestaande werkenbij-website die behoefte niet meer volledig ondersteunde. De ambitie ging daarom verder dan een nieuw design van de website:
De organisatie wilde een recruitmentplatform ontwikkelen waarin employer branding, content en technologie samenkomen, zodat kandidaten zich al tijdens hun oriëntatie een goed beeld kunnen vormen van werken bij GGZ Rivierduinen.
Samen bouwen aan een recruitmentplatform voor de toekomst
Een recruitmentplatform ontwikkel je niet alleen. Daarom werkten HR, recruitment, marketing en communicatie van GGZ Rivierduinen gedurende zes maanden nauw samen met de specialisten van Matchlab. Wekelijkse projectoverleggen, korte feedbackrondes en gezamenlijke werksessies zorgden ervoor dat ideeën snel werden vertaald naar concrete verbeteringen.
Ook Tellent/Recruitee speelde een belangrijke rol binnen het project. Door recruitmentsoftware, employer branding en recruitmentmarketing vanaf het begin met elkaar te verbinden, ontstond één geïntegreerde oplossing waarin techniek en gebruiksgemak elkaar versterken.
Van inzicht naar een werkenbij-website dat écht werkt
Voordat het eerste ontwerp werd gemaakt, brachten we eerst de volledige candidate journey in kaart. We analyseerden bezoekersgedrag, onderzochten waar kandidaten afhaakten en bekeken welke informatie zij nodig hebben tijdens hun oriëntatie.
Daarnaast voerden we een SEO-analyse uit, maakten we een benchmark van vergelijkbare werkgevers en organiseerden we workshops rondom employer branding en de Employee Value Proposition. Zo ontstond een helder beeld van de verschillende doelgroepen én van wat GGZ Rivierduinen onderscheidt als werkgever.
Alle inzichten vormden samen het fundament voor het recruitmentplatform. Niet gebaseerd op aannames, maar op data, doelgroepkennis en de identiteit van de organisatie.
Employer branding, content en technologie in één platform
Vanuit die inzichten ontwikkelden we een recruitmentplatform waarin iedere doelgroep centraal staat. Verpleegkundigen, psychiaters, psychologen, begeleiders en ondersteunende functies krijgen ieder een eigen route door de website, met content die aansluit op hun vragen en ambities.
Ook achter de schermen werd de werkenbij-website volledig vernieuwd. Dankzij een flexibel CMS kan het recruitmentteam zelfstandig nieuwe pagina’s publiceren, content aanpassen en campagnes ondersteunen, zonder afhankelijk te zijn van ontwikkelaars.
Voor het vacaturebeheer implementeerden we Matchlab Bridge, waardoor vacatures automatisch vanuit Recruitee worden gesynchroniseerd met de website. Hierdoor worden ze op een aantrekkelijke, conversie-geoptimaliseerde manier weergeven.
In combinatie met een logische informatiearchitectuur en SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s ontstond een recruitmentplatform dat niet alleen gebruiksvriendelijk is, maar ook eenvoudig kan meegroeien met de organisatie.
Een fundament dat blijft groeien
De nieuwe werkenbij-website vormde niet het eindpunt van het traject, maar juist het begin van een platform dat continu kan worden doorontwikkeld. Dankzij inzicht in bezoekersgedrag, sollicitaties en de verschillende stappen binnen de candidate journey beschikt GGZ Rivierduinen over de data om gericht te blijven optimaliseren.
In de eerste meetperiode (1 maand) resulteerde dit in:
- 10.211 bezoekers op de nieuwe werken-bij website
- Een gemiddelde sessieduur van 5 minuten en 13 seconden
- 76 sollicitaties via het recruitmentplatform
- Een recruitmentteam dat content zelfstandig kan beheren
- Automatische vacaturesynchronisatie via Matchlab Bridge
Daarmee beschikt GGZ Rivierduinen over een schaalbaar recruitmentplatform dat klaar is voor nieuwe doelgroepen, campagnes en verdere groei. Bekijk hier de website:
Recruitment begint bij vertrouwen
Een recruitmentplatform draait uiteindelijk niet om techniek, maar om mensen. Door employer branding, content en technologie samen te brengen, krijgen kandidaten al vóór hun sollicitatie een realistisch beeld van de organisatie.
Tegelijkertijd beschikken recruiters over een platform dat hen ondersteunt in plaats van extra werk oplevert. Juist die combinatie maakt het verschil. Niet alleen vandaag, maar ook in de toekomst.
Een sterke werken-bij website is meer dan een online visitekaartje. Het is het fundament onder een recruitmentaanpak die kandidaten overtuigt, recruiters ondersteunt en meegroeit met de organisatie.
We denken graag met je mee
Benieuwd hoe jouw organisatie employer branding en recruitmenttechnologie slimmer kan combineren?
