Samenvatting Case study
Opdrachtgever en sector: Vion Food Group Nederland, voedselindustrie.
Ingezette Matchlab expertises: Employer Branding, Positionering, Content, Recruitment Technologie en Consultancy
Doorlooptijd: 6 maanden
Kernresultaten:
Een werkgeversmerk dat beter aansluit op de ambities en doelgroepen van Vion;
Een toekomstbestendige werken-bij website inclusief nieuwe foto- en videocontent;
Meer overzicht en grip op recruitment dankzij ATS-optimalisatie.
Vion Food Group Nederland is een toonaangevende organisatie binnen de foodindustrie, met grote ambities en een breed scala aan doelgroepen binnen de arbeidsmarkt. Toch ontbrak er een werkgeversmerk dat dezelfde kracht en herkenbaarheid uitstraalde als de organisatie zelf.
Lange tijd viel vrijwel alle communicatie onder het corporate merk, waardoor het werkgeversverhaal naar de achtergrond verdween. Juist in een arbeidsmarkt waarin kandidaten steeds bewuster kiezen voor een werkgever die bij hen past, ontstond de behoefte aan een duidelijke employer branding-strategie die laat zien waar Vion voor staat als werkgever:
Samen met Matchlab startte Vion daarom een traject om te bouwen aan een werkgeversmerk dat klaar is voor de toekomst en zichtbaar aansluit bij de ambitie van de organisatie.
Samen bouwen aan een werkgeversmerk dat klopt
Vanaf de start werkten Matchlab en Vion nauw samen als één team. Geen losse adviesmomenten, maar een samenwerking waarin strategie, uitvoering en technologie continu samenkomen.
Vanuit Matchlab werd een multidisciplinair team samengesteld met merkstrategen, designers, employer branding specialisten, implementatieconsultants en developers. Vanuit Vion sloten HR, marketing, corporate communicatie en de business aan om gezamenlijk inzichten uit de organisatie op te halen.
Juist die samenwerking zorgde voor snelheid, draagvlak en inhoudelijke scherpte. Door verschillende disciplines samen te brengen ontstond niet alleen een sterker werkgeversverhaal, maar ook een fundament dat direct toepasbaar is in de praktijk.
Waar employer branding, content en technologie samenkomen
De eerste fase van het traject stond volledig in het teken van inzicht. Wie is Vion als werkgever? Wat maakt de organisatie relevant voor verschillende doelgroepen? En hoe vertaal je dat naar een verhaal dat zowel herkenbaar als onderscheidend is?
Op basis van gesprekken, interne sessies en input vanuit verschillende lagen van de organisatie ontwikkelden Matchlab en Vion samen een nieuwe employer branding-positionering. Vanuit die basis werd het werkgeversmerk doorvertaald naar concrete middelen en toepassingen.
Een belangrijk onderdeel daarvan is de ontwikkeling van de nieuwe werken-bij website, waarin werkgeversverhaal, candidate experience en technologie samenkomen. Naast design en ontwikkeling verzorgde Matchlab samen met Dors Studios ook de productie van fotografie en videocontent, zodat het merk niet alleen inhoudelijk klopt, maar ook visueel de juiste uitstraling krijgt.
Tegelijkertijd wordt gewerkt aan de optimalisatie van de ATS-applicatie Recruitee. Daarmee ontstaat meer overzicht in het recruitmentproces en een betere aansluiting tussen employer branding, sollicitatieproces en recruitmentmarketing.
Een fundament voor zichtbare groei
Hoewel de nieuwe positionering en werken-bij website nog live moeten gaan, staat het fundament inmiddels stevig.
Vion beschikt straks over:
• Een duidelijke employer branding-positionering
• Een toekomstbestendige werkenbij-website
• Nieuwe foto- en videocontent voor recruitmentmarketing
• Een recruitmentaanpak waarin branding, technologie en conversie samenkomen
• Een basis voor gerichte employer branding-campagnes
Dit zorgt voor een betere candidate experience en meer grip op recruitmentresultaten.
De volgende fase richt zich op het activeren van het werkgeversmerk via gerichte recruitmentcampagnes, waarmee toekomstige medewerkers niet alleen worden bereikt, maar ook daadwerkelijk worden geactiveerd en enthousiast gemaakt.
Een werkgeversverhaal dat gedragen wordt
Wat dit traject bijzonder maakt, is de betrokkenheid vanuit de organisatie zelf. Door HR, marketing en de business actief samen te brengen, ontstond een werkgeversverhaal dat niet alleen goed klinkt, maar ook echt gedragen wordt binnen Vion.
Juist die herkenning zorgt voor trots. Niet alleen omdat er een sterk merkverhaal staat, maar omdat medewerkers zichzelf erin terugzien en het verhaal aansluit bij de dagelijkse praktijk.
Zoals Jan-Willem (Lead Recruiter bij Vion) het verwoordt:
“De samenwerking met Matchlab heb ik als erg prettig en professioneel ervaren. Vooral de begeleiding rondom onze employer branding strategie was sterk: ze denken actief mee, stellen de juiste vragen en weten ideeën goed te vertalen naar concrete acties.
Daarnaast zijn de korte lijntjes echt een groot pluspunt. Snel schakelen, duidelijke communicatie en altijd betrokken. Ook op het gebied van websiteontwikkeling en contentcreatie hebben ze veel kwaliteit geleverd. Van het bouwen van de website tot het meedenken over de inhoud en uitstraling: alles werd professioneel opgepakt.
Een betrokken partner die echt met je meedenkt en kwaliteit levert. Zeker aan te raden!”
Klaar voor de de volgende fase
Employer branding stopt niet bij een positionering of een nieuwe website. Het vraagt om een aanpak waarin technologie, communicatie en menselijkheid continu samenwerken.
Met dit traject heeft Vion een belangrijke stap gezet richting een werkgeversmerk dat zichtbaar aansluit bij de ambitie van de organisatie én de verwachtingen van de arbeidsmarkt.
We denken graag met je mee
Ook jouw employer branding, recruitmenttechnologie en candidate experience beter laten samenwerken?
