Hyves is terug: interessant voor Employer Branding en Recruitmentmarketing?

Het nieuwe Hyves is ontwikkeld door Mediahuis Nederland en wil zich bewust anders positioneren dan veel bestaande socialmediaplatforms. Minder algoritmische aanbevelingen en meer focus op vrienden, communities en een chronologische tijdlijn.

Of Hyves op lange termijn opnieuw een groot sociaal platform wordt, moet natuurlijk nog blijken. Maar de eerste belangstelling van gebruikers én merken maakt het interessant om te volgen.

Bedrijven kunnen nu al een eigen aanwezigheid opbouwen. Onder andere Albert Heijn, bol en Corendon waren kort na de lancering al actief met een eigen Hyves-pagina. Voor werkgevers is dat interessant, omdat je voor employer branding niet hoeft te wachten op uitgebreide advertentiemogelijkheden.

Door nu al een pagina aan te maken kun je:

• je werkgeversmerk vroeg zichtbaar maken;
• volgers en potentiële kandidaten opbouwen;
• verschillende soorten content testen;
• ontdekken of jouw doelgroep actief wordt op het platform;
• ervaring opdoen voordat betaalde campagnes breder beschikbaar zijn.

Het hoeft dus niet meteen een compleet nieuw socialmediakanaal te worden. Je naam claimen en regelmatig goede content plaatsen is al een prima start.

Wat ons betreft moet een werkgeverspagina op Hyves vooral geen extra vacaturefeed worden. Alleen vacatures delen met “Solliciteer nu” gaat weinig bijdragen aan je werkgeversmerk. Gebruik het platform juist om te laten zien wie er achter je organisatie zitten en hoe het is om er te werken. Zoals:

1. Laat medewerkers zien

Medewerkers zijn vaak het sterkste bewijs van je werkgeversverhaal. Laat collega’s bijvoorbeeld vertellen waarom ze bij de organisatie werken, wat ze leuk vinden aan hun team, waar ze trots op zijn of hoe hun werkdag eruitziet. Dat kan met een korte video, een foto met quote of een spontaan bericht.

2. Geef een kijkje achter de schermen

Laat zien wat kandidaten normaal niet direct zien. Een monteur die aan een installatie werkt, een kijkje in de keuken, een teamoverleg, een project waar collega’s trots op zijn of een nieuwe medewerker tijdens zijn eerste werkweek. Juist dit soort dagelijkse momenten maken een werkgever herkenbaar en geloofwaardig.

3. Speel af en toe met de nostalgie

De terugkeer van Hyves draait natuurlijk ook voor een deel op nostalgie. Daar kun je als werkgever best op inspelen. Denk bijvoorbeeld aan: “Wie werkte hier in 2008 al?” Of deel een oude teamfoto, oude bedrijfskleding, een werkplek van vijftien jaar geleden of een collega die al jarenlang in dienst is. Niet bij iedere post, maar af en toe past dit juist goed bij het karakter van Hyves.

4. Laat je bedrijfscultuur zien

Employer branding draait niet alleen om vacatures en arbeidsvoorwaarden. Deel bijvoorbeeld een teamuitje, een jubileum, een gezamenlijk ontbijt, een collega die een opleiding afrondt of een intern evenement. Zo krijgen potentiële kandidaten gevoel bij de mensen en cultuur achter de organisatie.

5. Houd communities in de gaten

Communities spelen een belangrijke rol binnen het nieuwe Hyves. Dat kan op termijn juist voor recruitment interessant worden. Als er actieve communities ontstaan rondom bijvoorbeeld techniek, zorg, horeca, IT, logistiek of bepaalde regio’s, ontstaan er ook nieuwe plekken waar werkgevers in contact kunnen komen met potentiële kandidaten.

Niet door iedere community vol te zetten met vacatures, maar door relevante content te delen, medewerkers aan het woord te laten en kennis over het vakgebied te delen.

Vacatures zijn natuurlijk onderdeel van je content, maar geef ze context. Dus liever niet: Wij zoeken een servicemonteur. Solliciteer nu. Maar bijvoorbeeld: Dit is Mark. Hij begon vijf jaar geleden als servicemonteur en leidt inmiddels nieuwe collega’s op. Zijn team zoekt versterking. Benieuwd hoe een werkdag eruitziet? Mark vertelt je er meer over.

De vacature wordt zo het logische vervolg op een werkgeversverhaal, in plaats van het hele verhaal.

Hier wordt het voor recruitmentmarketing extra interessant. Het commerciële advertentieplatform van Hyves staat op dit moment nog aan het begin. Mediahuis heeft aangegeven dat vanaf 2027 meerdere advertentieproducten beschikbaar moeten komen.

Onder andere Branded Hyves, native advertising, posities in de tijdlijn en communitygerichte activaties worden genoemd. Dat klinkt vooral voor employer branding interessant.

Voor jobmarketing zijn er nog belangrijke vragen. Zo is nog niet duidelijk welke mogelijkheden er komen voor:

• geografische targeting;
• doelgroep- en interessetargeting;
• targeting op specifieke beroepen of vakgebieden;
• conversiemeting;
• optimalisatie op sollicitaties;
• recruitment-specifieke advertentieproducten.

Zolang die informatie ontbreekt, zouden wij Hyves nog niet als performancekanaal naast Google, Meta of LinkedIn zetten. Voor directe vacaturecampagnes blijven die kanalen voorlopig logischer.

Misschien groeit Hyves opnieuw uit tot een groot Nederlands sociaal netwerk. Misschien blijkt een deel van de eerste aandacht vooral nostalgie. Dat weten we nu nog niet.

Juist daarom is dit een interessant moment om met een kleine investering te experimenteren. Een bedrijfspagina aanmaken en af en toe goede employer-brandingcontent plaatsen kost relatief weinig. Tegelijkertijd bouw je alvast ervaring en zichtbaarheid op.

Claim je plek, experimenteer met employer branding en houd de advertentiemogelijkheden goed in de gaten.

Blijkt jouw doelgroep over een paar maanden actief te zijn op Hyves én worden de advertentiemogelijkheden interessant voor recruitment? Dan heb je als werkgever alvast een voorsprong opgebouwd!