Samenvatting
AI verandert de manier waarop kandidaten naar een nieuwe werkgever zoeken. Waar de zoektocht voorheen vaak bij Google begon, gebruiken steeds meer kandidaten AI om werkgevers te ontdekken, vergelijken en beoordelen. Hierdoor ontstaat de eerste indruk van een organisatie soms al voordat iemand de werkenbij-website bezoekt. Voor werkgevers wordt het daarom steeds belangrijker om niet alleen goed vindbaar te zijn, maar ook duidelijk en betrouwbaar over te komen in AI-antwoorden. Door relevante informatie over cultuur, ontwikkeling en arbeidsvoorwaarden consistent te delen op je werkenbij-website en andere online kanalen, vergroot je de kans dat AI jouw organisatie herkent en noemt als passende werkgever.
Jarenlang begon de online candidate journey vaak bij Google. Een kandidaat zocht naar een functie, bezocht een vacature of werkenbij-website en verdiepte zich daar verder in een organisatie.
Die route verdwijnt niet, maar voor steeds meer kandidaten verandert het startpunt van hun zoektocht. Naast Google gebruiken zij AI om werkgevers te ontdekken, vergelijken en beoordelen. Kandidaten kunnen AI vragen welke werkgevers bij hun wensen passen, waar goede ontwikkelmogelijkheden zijn of welke organisaties veel autonomie bieden. Daardoor kan een eerste beeld van jouw organisatie ontstaan voordat iemand je website bezoekt.
Van zoekmachine naar adviseur
Een zoekmachine geeft resultaten waaruit een kandidaat zelf kiest. AI kan informatie combineren, voorkeuren meenemen en daar direct een advies van maken. Dat verandert het eerste deel van de candidate journey. Een kandidaat hoeft niet meer eerst meerdere werkenbij-websites te bezoeken om werkgevers te vergelijken. AI kan een deel van die selectie al eerder uitvoeren.
Je eerste indruk ontstaat eerder
Je werkgeversmerk wordt daardoor niet alleen gevormd op je eigen website. Vacatures, social media, medewerkersverhalen, de corporate website en externe bronnen dragen allemaal bij aan het beeld dat online beschikbaar is.
Wanneer die informatie algemeen, versnipperd of tegenstrijdig is, wordt het lastiger om je organisatie goed te begrijpen. Wanneer verschillende bronnen hetzelfde onderliggende verhaal ondersteunen, ontstaat een sterker werkgeversprofiel.
Gevonden worden is niet genoeg
SEO blijft belangrijk. Kandidaten blijven Google gebruiken, vacatures moeten vindbaar zijn en een goede werkenbij-website blijft essentieel. SEO en GEO (Generative Engine Optimization) hebben veel raakvlakken: beide draaien om relevantie, betrouwbare informatie en content die aansluit op de vragen van gebruikers. AI-platformen zoals ChatGPT kunnen bovendien zoekmachines gebruiken om actuele informatie te vinden. Een sterke SEO-basis kan daardoor ook helpen bij je zichtbaarheid in AI, al garandeert een goede positie in Google niet dat je in AI-antwoorden wordt genoemd.
Maar vindbaarheid alleen vertelt niet meer het hele verhaal. Een kandidaat kan AI bijvoorbeeld vragen welke organisatie past bij iemand die veel verantwoordelijkheid zoekt en zich snel wil ontwikkelen. Om daar een bruikbaar antwoord op te geven, moet duidelijk zijn hoe werken bij jouw organisatie eruitziet, Naast gevonden worden komt daarom een tweede vraag te staan: worden we goed begrepen?
De werkenbij-website krijgt een andere rol
De werkenbij-website blijft belangrijk, maar hoeft dus niet meer het eerste contactmoment te zijn. Kandidaten kunnen al een beeld van je organisatie hebben en naar de website te komen om dat te controleren. Hoe ziet het dagelijkse werk eruit? Welke projecten zijn er? Met wie werk ik samen? Hoe werkt ontwikkeling? Juist die informatie maakt de site steeds meer tot een kennisbron.
Schrijf voor kandidaten
Je hoeft content niet speciaal voor AI te maken. Kandidaten en AI hebben in veel gevallen behoefte aan hetzelfde: duidelijke, concrete en betrouwbare informatie. Kijk daarom naar je bestaande werkgeversverhaal. Is duidelijk wat jullie onderscheidt? Zijn belangrijke claims concreet? En komt dat verhaal op meerdere plekken herkenbaar terug?
De vraag is uiteindelijk niet alleen hoeveel kandidaten je werkenbij-website bezoeken. De betere vraag is: zou AI jouw organisatie noemen wanneer een passende kandidaat vraagt waar hij of zij zou moeten werken?
Meer weten over hoe je jouw organisatie vindbaar en relevant maakt in een AI-first candidate journey? Download gratis onze whitepaper over AI-first employer branding.
Wordt jouw werkgeversmerk gevonden via AI?
Ontdek hoe je dit beïnvloedt in onze whitepaper!
